Etikettarkiv: Genustänk

Alla ska med

alla-ska-medLänsstyrelsen Skåne har tagit fram en guide i inkluderande kommunikation ”Alla ska med”. 40 sidor med exempel, tips och frågor att ställa sig vid val av bilder och text. Målet är att skapa förståelse och kunskap om inkluderande kommunikation i syfte att bland annat ”framställa människor med respekt, värdighet och på lika villkor i text och bild”.

Jag tycker så klart att det är positivt att fler ser vikten av att kommunicera inkluderande och guiden innehåller flera användbara frågor, tips och exempel.

Många som jag träffat anser att det kan vara svårt att komma igång, av rädsla för att göra fel,  därför tror jag att checklistan i slutet av guiden kan verka skrämmande. Jag vill gärna betona att det är bättre att se till helheten över tid än att försöka få allt korrekt i varje bild och text – att hellre göra misstag, än att inte våga göra någonting. Vi är alla rejält genusskadade och jag gör också fortfarande misstag, trots att jag jobbar med inkluderande kommunikation.

Foto: Nils Bergendahl
Foto: Nils Bergendahl

En mycket enkel och effektiv metod att använda sig av för att komma igång är att tänka tvärtom, som jag tidigare skrivit om här.  Till exempel kan du fråga dig själv om en bild du vill använda skulle se likadan ut om det istället var en man/kvinna?

Bilden på Margareta Pålsson, landshövding i Skåne län, har väckt en del reaktioner. Fotot är taget underifrån, ur ett grodperspektiv, och landshövdingen har en pose och ett ansiktsuttryck, som vanligtvis bara ses på bilder av män.

I en radiointervju berättar landshövdingen om bilden.

 

B_5kVSfW8AEGuqoRegion Värmland har sedan tidigare tagit fram en praktisk handbok ”Schyst!”, som innehåller tydliga exempel kring ordval och bildkomposition och andra tips.

Hösten 2015 kom även ett arbetsmaterial, ”Schysta övningar”. Finns att ladda ner som pdf, PowerPoint och som Google-presentation.

 

 

Inkluderande leksaker

Makie_DollsDet verkar som att leksakstillverkare som Playmobil, Lego och Mattel äntligen har tagit till sig flera års kritik. Tusentals personer har klagat på att leksakerna varit alldeles för stereotypiska och exkluderande.

En grupp brittiska föräldrar startade kampanjen #ToysLikeMe där man kräver en förändring. De kontaktade bland annat Makie Dolls, som skapade de första 3D-printade dockorna med funktionsvariationer.

Föräldrarna startade också två namninsamlingar. Den första vände sig till Playmobil, som efter att 50 000 personer skrivit under, beslutat sig för att inkludera figurer med olika funktionsvariationer i sitt sortiment. En namninsamling med över 20 000 underskrifter vänder sig till Lego.

Legofigurer. Rullstolsburen pojke. Pappa med barn i sittvagn. Foto: Daniel Karmann / Epa Det verkar ha gett effekt. I nya Lego City – ”Fun in the Park” finns bland en rullstolsburen pojke och en ledarhund. Ett par andra normvidgande figurer är en hemmapappa med ett barn i sittvagn och en mamma som gör karriär – det ska visst synas på kläderna hon bär :).

 

Legofigurer av forskare som är kvinnor! Foto: Daniel Karmann / Epa Förra året när Lego lanserade byggsatsen Research Institute, blev det en världsnyhet. Den innehåller nämligen något så sensationellt som tre kvinnofigurer av forskare inom astronomi, paleontologi och kemi.

Barbie i nya storlekar. Foto: Mattel

 

 

Mattel har förnyat den orealistiskt smala Barbiedockan genom att tillverka henne i tre ”nya” kroppstyper – lång, nätt och kurvig.

Bra med variation, men genom att de sätter etiketter på kroppstyperna, betonar de också att de nya dockorna är avvikande från normen – att de skiljer sig från ”normala” Barbie, vilket är dumt. Men, men. Den nya kollektionen har även sju hudfärger, 22 ögonfärger och 24 olika frisyrer.

Till sist en inpirationsfilm som visar hur det skulle se ut om alla actionhjältar var tjejer.

Tankeväckande reklam

För att komma igång efter semestern tänkte jag göra en återblick och lyfta fram några tankeväckande reklamkampanjer, som förhoppningsvis kan inspirera till att kommunicera mer inkluderande.

Först vill jag påminna om Always kampanjfilm #LikeAGirl, som sedan juni 2014 haft över 59 miljoner visningar.

Filmen fick många att förstå hur begränsande normer kan vara och vilken påverkan ett negativt laddat uttryck kan ha.

För ungefär en månad sedan kom Always med en uppföljare #LikeAGirl – Unstoppable.

_MG_6291
Depauls smarta kampanj.

En smart kampanj som anspelar på våra fördomar och stereotyper om hemlösa är från den brittiska organisationen Depaul.

Genom stora affischer uppsatta på hörn ger halva texten en version på en historia. När man sedan läser på båda sidorna på affischen, dvs hela texten, får man en helt annan historia.

 

Svenska kampanjer som bidragit till att vidga normen på vad vi är vana att se på tv är exempelvis ICAs och Comhems populära reklamfigurer: ICA-Jerry, som spelas av Mats Melin, och Comhems Judit och Judit, som spelas av Carina Perenkranz och Pernilla Parszyk.

 

513x332x2012-11-26-18-58-25_julklappar_genustrams_2.jpg.pagespeed.ic.HQtRY4HYAg
Toys R Us
hushc3a5ll_br
BR-leksaker

Till sist vill jag också lyfta fram BR-leksaker och Toys R Us, som genom sina genusneutrala kataloger äntligen visar att det är ok för barn att leka med vilka de leksaker de vill – att det inte är ”könet” som ska avgöra vilken leksak som det är ok att leka med.