Etikettarkiv: Representation

Inkluderande leksaker

Makie_DollsDet verkar som att leksakstillverkare som Playmobil, Lego och Mattel äntligen har tagit till sig flera års kritik. Tusentals personer har klagat på att leksakerna varit alldeles för stereotypiska och exkluderande.

En grupp brittiska föräldrar startade kampanjen #ToysLikeMe där man kräver en förändring. De kontaktade bland annat Makie Dolls, som skapade de första 3D-printade dockorna med funktionsvariationer.

Föräldrarna startade också två namninsamlingar. Den första vände sig till Playmobil, som efter att 50 000 personer skrivit under, beslutat sig för att inkludera figurer med olika funktionsvariationer i sitt sortiment. En namninsamling med över 20 000 underskrifter vänder sig till Lego.

Legofigurer. Rullstolsburen pojke. Pappa med barn i sittvagn. Foto: Daniel Karmann / Epa Det verkar ha gett effekt. I nya Lego City – ”Fun in the Park” finns bland en rullstolsburen pojke och en ledarhund. Ett par andra normvidgande figurer är en hemmapappa med ett barn i sittvagn och en mamma som gör karriär – det ska visst synas på kläderna hon bär :).

 

Legofigurer av forskare som är kvinnor! Foto: Daniel Karmann / Epa Förra året när Lego lanserade byggsatsen Research Institute, blev det en världsnyhet. Den innehåller nämligen något så sensationellt som tre kvinnofigurer av forskare inom astronomi, paleontologi och kemi.

Barbie i nya storlekar. Foto: Mattel

 

 

Mattel har förnyat den orealistiskt smala Barbiedockan genom att tillverka henne i tre ”nya” kroppstyper – lång, nätt och kurvig.

Bra med variation, men genom att de sätter etiketter på kroppstyperna, betonar de också att de nya dockorna är avvikande från normen – att de skiljer sig från ”normala” Barbie, vilket är dumt. Men, men. Den nya kollektionen har även sju hudfärger, 22 ögonfärger och 24 olika frisyrer.

Till sist en inpirationsfilm som visar hur det skulle se ut om alla actionhjältar var tjejer.

Tankeväckande reklam

För att komma igång efter semestern tänkte jag göra en återblick och lyfta fram några tankeväckande reklamkampanjer, som förhoppningsvis kan inspirera till att kommunicera mer inkluderande.

Först vill jag påminna om Always kampanjfilm #LikeAGirl, som sedan juni 2014 haft över 59 miljoner visningar.

Filmen fick många att förstå hur begränsande normer kan vara och vilken påverkan ett negativt laddat uttryck kan ha.

För ungefär en månad sedan kom Always med en uppföljare #LikeAGirl – Unstoppable.

_MG_6291
Depauls smarta kampanj.

En smart kampanj som anspelar på våra fördomar och stereotyper om hemlösa är från den brittiska organisationen Depaul.

Genom stora affischer uppsatta på hörn ger halva texten en version på en historia. När man sedan läser på båda sidorna på affischen, dvs hela texten, får man en helt annan historia.

 

Svenska kampanjer som bidragit till att vidga normen på vad vi är vana att se på tv är exempelvis ICAs och Comhems populära reklamfigurer: ICA-Jerry, som spelas av Mats Melin, och Comhems Judit och Judit, som spelas av Carina Perenkranz och Pernilla Parszyk.

 

513x332x2012-11-26-18-58-25_julklappar_genustrams_2.jpg.pagespeed.ic.HQtRY4HYAg
Toys R Us
hushc3a5ll_br
BR-leksaker

Till sist vill jag också lyfta fram BR-leksaker och Toys R Us, som genom sina genusneutrala kataloger äntligen visar att det är ok för barn att leka med vilka de leksaker de vill – att det inte är ”könet” som ska avgöra vilken leksak som det är ok att leka med.

I filmens värld

Affisch för filmfestivalen i Cannes 2015Just nu pågår den 68e upplagan av filmfestivalen i Cannes och i år är det den svenska filmstjärnan Ingrid Bergman som valts till frontfigur. Tanken är att hylla den ”starka kvinnosymbolen hon representerar” och för första gången på 28 år öppnades festivalen med en film som är regisserad av en kvinna: Emmanuelle Bercots film ”La Tête haute” med bland andra Catherine Deneuve.

Center for Women in Film and Television tar varje år fram statistik över kvinnors och mäns representation i de 100 mest bästsäljande filmerna i USA. I år har de analyserat över 2 300 filmkaraktärer.  Av alla huvudroller (protagonister) var 12 % kvinnor (en minskning med 3 procentenheter) och 88 % män. Av alla talroller totalt, var 70 % män och 30 % kvinnor, varav 74 % var vita.

Statistiken visar också att de kvinnliga karaktärerna i filmerna är märkbart yngre än de manliga karaktärerna. Dessutom har männen betydligt oftare en yrkesidentitet som exempelvis läkare eller chef (61 % av männen, 34 % av kvinnorna). Kvinnorna identifieras oftare i relation till någon, som exempelvis fru eller mamma (58 % av kvinnorna, 31 % av männen).

Infografik på studien Gender Bias Without Borders
Infografik: Gender Bias Without Borders

Liknande resultat visar bland annat studien Gender Bias Without Borders som Geena Davies Institute of Gender in Media har tagit fram, där populära filmer från USA, Kina, Japan, Storbritannien, Australien, Indien, Frankrike, Tyskland, Sydkorea, Ryssland och Brasilien har granskats. Baserat på 120 filmer med 5 799 talroller eller namngivna karaktärer, visade studien exempelvis att endast 23 % av filmerna hade en tjej eller kvinna i en ledande roll.

Film är ett mycket starkt medium som påverkar oss stort. Vi lever oss in i en annan persons liv, får prova på att vara superhjälte och besöker fantasivärldar. Vi identifierar oss med och inspireras av filmkaraktärerna. Snedfördelningen av representationen i film är begränsande och exkluderande. Vi behöver fler förebilder, fler perspektiv och fler nyanserade historier.

Vill du bredda dina filmupplevelser finns här en lista på 50 sevärda filmer som Nöjesguiden satt ihop. Och vill du se en film som innehåller något så extraordinärt som två namngivna kvinnor, som pratar med varandra om något annat än män, finns här en lista på a-märkta filmer.