Etikettarkiv: Företagare

Schyst företagsrådgivning

Region Värmland har sedan tidigare tagit fram ett antal schysta handböcker i att kommunicera medvetet och inkluderande.

Nu finns även ”Schyst företagsrådgivning” att beställa eller ladda ner på webbplatsen schyst.se. Det är en handbok för att skapa medvetenhet om bild- och ordval, förebilder och bemötande inom företagande.

Handboken riktar sig främst till de som jobbar inom det företagsfrämjande systemet, men innehåller information och tips för alla som är intresserad av kommunikationen kring entreprenörskap och företagande.

Det finns också en liten broschyr ”Schysta ordförklaringar för företagsrådgivare” som innehåller tips på korta, enkla uttryck på vanliga begrepp och förslag på exempel att använda i kundsituationer. Kort sagt, färre fackuttyck ger en mer inkluderande kommunikation.

Entreprenör = en man?

Bild på forskarna Jeaneth Johansson och Malin Malmström.
Jeaneth Johansson, Malin Malmström. Foto: LTU

Jeaneth Johansson och Malin Malmström, biträdande professorer vid LTU, har presenterat en ny studie Under ytan – hur går snacket och vem får pengarna? som visar på att stereotypa föreställningar och attityder har en stor påverkan på beslut om offentlig finansiering till företagare.

Trots att det inte finns några reella skillnader i storlek, tillväxt, presentationsnivå, finansiell risk eller betalningsförmåga på de 213 företagen som deltar i studien, bedömer ändå finansiärerna att det finns en högre entreprenöriell potential i mäns företag än i kvinnors företag.

– Vi har identifierat olika stereotypa myter där offentliga finansiärers syn är att företagande kvinnor är ”försiktiga, att de inte satsar, att de befinner sig i fel bransch och att de inte driver tillväxtföretag”, säger Malin Malmström.

Vid bedömningar beskrivs männen som aktiva, kvinnor som passiva. Männen kallas för entreprenörer och innovatörer, medan kvinnorna ofta benämns som ”hon”.

2011 genomförde Jeaneth Johansson och Malin Malmström en liknande studie, men i mindre skala, där de undersökte hur mycket positiva och negativa attribut som användes i resonemanget under beslutsmöten. Då, när finansiärerna inte visste att detta granskades, beskrevs män till största del med positiva attribut (71 %). Kvinnor beskrevs till största del med negativa attribut (75 %).

I den nya studien, där finansiärerna har varit medvetna om granskningen, beskrivs kvinnor med ungefär lika mycket negativa (46 %) och positiva (54 %) attribut, medan de positiva attributen som användes vid beskrivning av män ökade till 86 procent.

Jag vill poängtera att finansiärerna inte är några udda, inskränkta personer, utan de är precis som vem som helst. Vi går alla omkring med omedvetna ”sanningar” om kvinnor och män, gamla och unga, norrlänningar och Stockholmare, hetero- och homosexuella etc.

Under ytan – hur går snacket och vem får pengarna? visar också på att samma ord får olika innebörder beroende på på vem som avses. Killar anses ”unga och lovande” medan tjejer är ”unga och oerfarna”. Män som är försiktiga anses vara sansade, kvinnor som är försiktiga anses av finansiärerna som att de inte vågar. Kvinnor beskrivs i mer passiv form ”är och har”, medan män framställs i mer aktiv form ”gör och kan”.

Uppdatering 23 april: här kan hela rapporten beställas eller laddas ner

Uppdatering 16 mars: nu kan du se presentationen av studien på youtube.

Bild med rubriken Vem skulle du satsa pengar på? Listar sedan beskrivningar på "Kalle" och "Lisa", där mannen beskrivs betydligt mer positivt jämfört med kvinnan.
Vem skulle du satsa pengar på?